(網經社訊)5 月 27 日，由浙江省工商業(yè)聯合會、浙江省民政廳指導，螞蟻集團聯合浙商銀行共同發(fā)起的“梔夢行動”暨百縣百品助農行動浙江專場啟動儀式在浙江淳安縣下姜村舉行。在“萬企興萬村”行動和浙江慈善“共富同行”計劃的號召下，雙方將圍繞產業(yè)助力、金融助力、文旅助力三大維度，通過資源整合、平臺共建、生態(tài)賦能等創(chuàng)新模式，共同助力下姜村建設共富示范區(qū)示范點，打造鄉(xiāng)村振興示范村。
一、產業(yè)融合與電商助農的協同機制
據網經社產業(yè)電商臺（B2B.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，螞蟻集團與浙商銀行發(fā)起的“梔夢行動”展現了電商平臺與金融機構在鄉(xiāng)村振興中的協同作用。該行動通過“百縣百品助農行動”浙江專場，將下姜村的梔子香薰、梔子花茶等特色農產品納入電商推廣體系，同時引入“爺爺不泡茶”等知名品牌聯名開發(fā)新產品，形成“品牌聯名+電商銷售”的雙輪驅動模式。這種模式不僅解決了農產品銷路問題，還通過品牌溢價提升了產品附加值。
浙商銀行在產業(yè)鏈上游的介入進一步強化了產業(yè)融合。通過招引香氛企業(yè)“空澗科技”入駐，推動下姜村梔子產品從初級加工向高附加值方向轉型，其獲獎產品“下姜梔子香氛”即為例證。電商平臺與實體產業(yè)的深度結合，為鄉(xiāng)村提供了“產學研銷”一體化的解決方案，有效突破了傳統(tǒng)農業(yè)的局限性。
二、金融支持與數字化基建的雙重保障
金融與數字技術的結合是“梔夢行動”的另一核心。網商銀行為產業(yè)帶頭人提供免息貸款，降低了創(chuàng)業(yè)門檻；浙商銀行設立金融顧問工作室并落實2000萬元授信額度，針對性解決鄉(xiāng)村資金短缺問題。這種“信用貸款+專項授信”的金融支持體系，為電商助農提供了穩(wěn)定的資金流。
數字化基建則從能力提升層面賦能鄉(xiāng)村。螞蟻集團的“數字木蘭”計劃通過培訓民宿管家數字技能，推動鄉(xiāng)村旅游線上化；員工志愿者參與文創(chuàng)設計，進一步激活鄉(xiāng)村文化資源。金融與數字化的雙重保障，既解決了短期資金需求，也培育了長期發(fā)展能力，形成可持續(xù)的鄉(xiāng)村電商生態(tài)。
三、文旅電商化與品牌IP的聯動效應
下姜村作為國家4A級旅游景區(qū)，其文旅資源與電商的聯動具有示范意義?！皸d夢行動”將梔子元素融入文創(chuàng)品牌設計，并通過支付寶平臺推廣民宿和農產品，實現了“文旅+電商”的流量轉化。浙商銀行的“千島文旅貸”等產品則為文旅商戶提供專項支持，緩解行業(yè)融資難題。
這種模式的核心在于IP化運營。通過打造“下姜村·梔夢”品牌，將地域文化符號轉化為消費符號，再借助電商渠道放大傳播效應。文旅電商化不僅拓寬了收入來源，還通過品牌效應提升了鄉(xiāng)村的整體價值，印證了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。
四、政企協同與可復制模式的探索
“梔夢行動”的成功離不開政策引導與多方協作。浙江省“萬企興萬村”行動和慈善“共富同行”計劃為項目提供了政策框架，而企業(yè)則通過市場化手段落實具體措施。這種政企協同機制既避免了資源浪費，也確保了項目的可持續(xù)性。
浙商銀行提出的“浙銀筑夢”品牌計劃，表明該模式具備可復制性。其“金融+文化”的四大產品系列，未來可適配不同鄉(xiāng)村的特色資源。螞蟻集團“百縣百品”已覆蓋全國320個脫貧縣的實踐也證明，電商助農的規(guī)?；茝V具有可行性。
結語
“梔夢行動”為電商賦能鄉(xiāng)村振興提供了多維度的創(chuàng)新樣本。從產業(yè)融合到金融支持，從數字化基建到文旅IP打造，其經驗表明鄉(xiāng)村振興需整合多方資源，構建“政府引導+市場運作+社會參與”的生態(tài)體系。未來，隨著更多企業(yè)加入，類似的協同模式有望在更廣范圍內推動鄉(xiāng)村共富目標的實現。
